厨电业“量降价升” 当心“高端化”跟风
厨电业“量降价升” 当心“高端化”跟风
销量下降重要因为房地产调控以及国外经济不景气，内销跟出口双双下滑，而行业高端化日益明显的趋向拉高了均匀销售价钱，使得销售额上升。不锈钢双层碗
刚刚过去的2011年内，遭到房地产调控，其下游厨电行业浮现销量下滑，销售额却上升的局势。业内认为，原因在于高端产品销量提升。而随着高端产品市场坚硬，特别是以浙江三家企业'方老帅'(方太、老板、帅康)为代表的高端厨电企业在高端领域获得很大成功，很多企业纷繁扬言进入厨电高端市场，行业高端化趋向日益明显。不过，业内人士提示，需当心'高端化'跟风。
根据中怡康近期发布的最新厨电行业数据，销售量略有下降，销售额涌现增加。销量下降重要因为房地产调控以及国外经济不景气，内销跟出口双双下滑，而行业高端化日益明显的趋向拉高了均匀销售价钱，使得销售额上升。
房地产调控的'重灾区'--一线城市下滑较为明显，呈'量额齐跌'，上海交家电协会秘书长韩建华告诉记者，房地产对厨电行业影响较大，下半年简直没有多大成交，房地产业持续调控，商品房实际销售面积下降20%，就可招致大家电产品销量和厨卫电器产品下降6%-8%。
数据显示，2011年上海全部厨卫电器销量为49.5万台，同比下滑14.4%。零售额8.93亿元，同比下降13.51%，均价上升1.49%。可以看出，尽管'量额齐跌'，但成交均价是上升的，其中，抽油烟机及灶具均价同比上升了10%左右。
去年几家高端品牌均实现了销售额增加，方太品牌与市场副总裁孙利明告诉记者，去年销售额上升约20%。帅康常务副总裁刘春华也向记者坦言，销量轻轻下滑，销售额增加了约16%。在这种高端产品走强的市场状态下，部分企业纷繁扬言重要做高端市场，认为高端市场将来有很大后劲。
单就目前市场而言，高端与中低端产品的价钱分界限在2500左右。不过，刘春华告诉记者，如今很多企业要做高端，但仅仅是将价钱提升了，产品质量以及品牌价值却没有相应提高，这样的高端化最终只会见临失败。刘春华认为，其实，目前厨电业高端市场竞争强烈，经过多年的技术以及品牌积淀，已经形成固有品牌格式，一般企业想要轻易做高端并不容易。孙利明介绍，以方太为例，其累计专利已经有400项，普通企业要想逾越并非久而久之可以抵达。
中怡康数据显示，诸如方太、老板等品牌的品牌指数抵达160左右，而行业均匀数据位100，老牌高端品牌已经遥遥抢先于行业其余品牌。高端品牌在技术、营销、售后服务上优势明显。
不过，业内人士指出，与其去跟老品牌拼杀高端市场，无妨可以放眼中低端。数据显示，去年前11个月主攻中低端的美的电器在厨电上获得了销售额第三的成就，刘春华示意，在中端市场竞争并不充足，仍旧有很大的市场后劲，一些企业大可不用盲目进入高端市场。国家燃气用具质量监督测验中心主任王启告诉记者，尽管目前中低端遭到肯定冲击，但将来随着保障房、廉租房的大量入市，也将给中低端厨电市场带来时机。
王启认为，将来厨电业的竞争更多表如今售后服务上，因为目前技术已经很完美，再往上增加技术的本钱很高，而通过很好的售后服务却可以很好地建立良好品牌形象，此外，随着电子商务的发展，对一些没有能力进入传统KA销售渠道的企业来说，拓展电子商务或许是新的时机。
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